Günümüzde gelinen noktada insanların alışveriş alışkanlıkları da internet ve sosyal medya dinamiklerinden büyük ölçüde etkileniyor ve buna göre şekilleniyor. Bu yüzden üreticiler/markalar/pazarlamacılar da geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak, dijital pazarlama olarak adlandırılan, özellikle sosyal medya gibi iletişim araçlarının aktif olarak kullanıldığı, üretici ve kullanıcı arasında karşılıklı etkileşimin ön planda olduğu yöntemleri tercih ediyorlar.